Eksportowa Kompania

Ostatnie miesiące przyniosły ponad 200 proc. wzrostu eksportu piw Kompanii Piwowarskiej. Kompania Piwowarska jest obecnie liderem nie tylko na rynku krajowym, ale także jako eksporter polskiego piwa. Sprzedaż polskiego piwa z Kompanii Piwowarskiej zagranicę w ciągu pierwszych dziewięciu miesięcy roku 2006 wyniosła 120 tys. hl.

Wzrost eksportu

Wzrost eksportu ma charakter organiczny: rodacy emigrujący do krajów Unii Europejskiej nadal pozostają wierni swym ulubionym markom - przede wszystkim największej polskiej marce piwa - Tyskiemu. Stany Zjednoczone i Kanada były pierwszymi rynkami zagranicznymi, na które trafiały piwa Kompanii Piwowarskiej. Szczególnie dynamiczny wzrost eksportu trwa jednak dopiero od 2005 roku. Z miesiąca na miesiąc rozszerza się lista krajów, do których trafiają Tyskie i Lech. W tym roku powiększyła się ona o Holandię, Francję i Islandię. W przyszłym będzie ona jeszcze bogatsza. Strategicznymi rynkami dla Kompanii Piwowarskiej są dziś - oprócz USA i Kanady - Niemcy, Wielka Brytania i Irlandia.

Kompania Piwowarska eksportuje w sposób zorganizowany swoje piwa od 2005 roku skupiając się na dwóch markach - Tyskie i Lech. Główne kierunki eksportu to Stany Zjednoczone, Kanada, Niemcy, Wielka Brytania i Irlandia. Wyjątek stanowi USA, gdzie sprzedawane jest wyłącznie Tyskie oraz Kanada, gdzie z kolei eksportowany jest także Żubr.

W roku finansowym F06 (tzn. w okresie od 1 kwietnia 2005 r. do 31 marca 2006 r.) eksport Kompanii Piwowarskiej wyniósł 70 tys. hl.

- Według danych Kompanii Piwowarskiej w bieżącym roku finansowym eksport wzrośnie ponad dwukrotnie w porównaniu z ubiegłym rokiem, czyli będzie na poziomie ok. 160 tys. hl. Do tak znaczącego wzrostu eksportu przyczyniły się tegoroczne Mistrzostwa Świata w piłce nożnej. W czerwcu br. w Niemczech sprzedaliśmy tyle piwa ile na przestrzeni całego ubiegłego roku, uzyskując 51% udziału w ogólnej sprzedaży polskich piw - wyjaśnił Tomasz Bławat, wiceprezes Kompanii Piwowarskiej ds. marketingu i sprzedaży.

W tym roku Tyskie i Lech zaczęto eksportować również do Holandii, Francji i Islandii.

Emigracja konsumentów motorem wzrostu eksportu

Dynamiczny rozwój eksportu jest odpowiedzią na trwającą od wielu miesięcy falę emigracji Polaków do krajów Unii Europejskiej i to zarówno do tych, które otworzyły swoje rynki pracy od 1 maja 2004 r., czyli daty wstąpienia Polski do Unii Europejskiej (Wielka Brytania czy Irlandia), jak również pozostałych krajów Unii Europejskiej. Emigracja ta spowodowała nie tylko odpływ pracowników, ale i konsumentów. Według danych Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej, w krajach Unii Europejskiej legalnie pracę podjęło w samym tylko 2005 r. około 700 tys. polskich obywateli. Rozmiary nielegalnej i nieformalnej migracji nie są możliwe do ustalenia. Natomiast niektóre ośrodki badawcze szacują łączne rozmiary emigracji zarobkowej od chwili wstąpienia Polski do Unii Europejskiej na około 1-2 milionów Polaków.

- Od czasu utworzenia Unii Europejskiej, migracje obywateli powodowały znaczny wzrost eksportu i importu - lojalni konsumenci oczekiwali bowiem znajomych marek. Po niedawnym rozszerzeniu Unii Europejskiej obejmującym już rynki SABMiller, prawdopodobnie będziemy obserwować dalszy ciąg tego wzrostu - powiedział Alan Clark, Dyrektor Generalny SABMiller Europe.

Ze względów marketingowych eksport adresowany do Polaków zamieszkałych zagranicą nie wymaga kosztownej komunikacji, która byłaby niezbędna w razie wprowadzania nowych marek na obce do tej pory rynki. Polski emigrant jest konsumentem pozostającym w kontakcie z krajem, styka się z komunikacją marketingową w polskich mediach i doskonale kojarzy nasze marki, silnie wspierane w kraju. Nic dziwnego, że cały eksport Kompanii Piwowarskiej jest wynikiem sprzedaży marek promowanych wcześniej i obecnie w Polsce. Kompania Piwowarska, w przeciwieństwie do innych producentów piwa, nie produkuje w Polsce marek międzynarodowych należących do SABMiller z przeznaczeniem na eksport, ani marek prywatnych, dedykowanych sieciom detalicznym. Wzrost eksportu nie jest zatem wynikiem korporacyjnych ustaleń organizacyjnych, ale ma charakter organiczny.

Silne wsparcie Miller Brewing Company w USA

Tyskie funkcjonuje na rynku USA już od czterech lat. Udziały Tyskiego w sprzedaży polskich piw w Stanach Zjednoczonych wynoszą 17%. W tych dniach SABMiller plc, wiodący na rynku globalnym producent piwa, ogłosił, że podległa mu amerykańska spółka Miller Brewing Company, od początku przyszłego roku zaczyna importować do USA szeregu głównych marek należących do SABMiller, a produkowanych w Europie czy Ameryce Południowej. Miller pragnie skorzystać z niezwykle silnego wzrostu konsumpcji piw importowanych do USA, wykorzystując swój bogaty międzynarodowy portfel około 150 znakomitych marek piw. Miller Brewing Company skieruje sprzedaż importowanych piw głównie do liczniejszych społeczności imigracyjnych w Ameryce Północnej, które odzwierciedlają rosnący kosmopolityzm preferencji konsumenckich w USA.

Oprócz marek importowanych z Ameryki Południowej, które sprzedawane będą szczególnie aktywnie w takich rejonach jak Floryda oraz Nowy Jork, Miller rozszerzy też dystrybucję marki Tyskie. Liczebność Polonii w USA, która jest naturalnym konsumentem tej marki piwa, szacowana jest na ponad 6 milionów osób. Tyskie będzie przeznaczone dla Polonii amerykańskiej w rejonie Chicago i Nowego Jorku.

Wzrastające zróżnicowanie społeczne w USA oraz towarzyszący mu wzrost zainteresowania detalistów sprzedażą piw z poza Stanów Zjednoczonych, przekłada się na przyśpieszenie fragmentacji rynku piwnego w USA. Według The Beer Institute, do lipca br. roczny import piwa w Stanach Zjednoczonych wzrósł o 11,3 proc. W roku 2005 kategoria piwa importowanych w USA wzrosła o 7,2 proc. stanowiąc wówczas około 12,4 proc. całego rynku piwa w USA.

Tyskie będzie wspierane w USA materiałami merchandisingowymi w punktach sprzedaży detalicznej oraz w gastronomii. Na późniejszych etapach może być także wsparta komunikacją ATL.

Tyskie - nasze najlepsze!

Najbardziej, wręcz lawinowo, rośnie eksport Kompanii Piwowarskiej do Wielkiej Brytanii, gdzie od chwili wprowadzenia na rynek marki Tyskie, sprzedaż tego piwa wzrosła tam o ponad 400%. Najbardziej gwałtowny wzrost sprzedaży piwa Tyskie odnotowano w Irlandii, gdzie cieszy się ono 73% udziałem w sprzedaży polskiego piwa; na pozostałych obszarach Wielkiej Brytanii, udział ten wynosi 31%. Od niedawna piwa z Kompanii Piwowarskiej docierają także do Francji. Udziały Kompanii Piwowarskiej w sprzedaży polskich piw w Kanadzie wynoszą natomiast 39%.

Tak jak niegdyś Irlandczycy wyjeżdżając z Ojczyzny zabierali ze swojego kraju Guinnessa, tak teraz Polacy pokazują światu Tyskie, a świat zaczyna tę markę przyjmować. Dzisiaj trudno byłoby znaleźć sklep spożywczy w Londynie, w którym nie będzie piwa z Kompanii Piwowarskiej. Oferta trafia więc nie tylko do Polonii, ale także do konsumentów lokalnych.
- Chcemy aby marka Tyskie stała się takim samym synonimem Polski jak piękne kobiety czy wspaniała przyroda. Stąd slogan "Tyskie - nasze najlepsze" jest stosowany z powodzeniem także za granicą - powiedział Piotr Malepszy, dyrektor ds. eksportu Kompanii Piwowarskiej.

- Naszym celem jest sprawienie, by Tyskie stało się tak samo rozpoznawalnym elementem polskiej kuchni jak pierogi, barszcz, bigos lub kiełbasa. Do tej pory żadnej marce piwa z Polski, mimo wieloletniej obecności na rynkach zagranicznych, to się nie udało. Na naszą korzyść przemawiają także liczne nagrody zdobyte na najbardziej prestiżowych konkursach piwnych na świecie - dodał Piotr Malepszy. Tyskie, największa marka piwa w Polsce jest bowiem jedyną marką w dziejach piwa, która dwukrotnie zdobyła Złoty Medal oraz Grand Prix na najstarszym i najbardziej prestiżowym konkursie piwa The Brewing Industry International Awards: w Londynie w roku 2002 oraz w Monachium w 2005 roku.

Kompania Piwowarska - lider rynku piwowarskiego w Polsce

Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce. Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesna technologia i rygorystyczne przestrzeganie zasad Produkcji na Światowym Poziomie (World Class Manufacturing) gwarantują najwyższą jakość jej produktów. Do portfela marek należy TYSKIE (ulubione piwo Polaków), ŻUBR (druga marka w Polsce pod względem wielkości sprzedaży), LECH, Dębowe Mocne, Pilsner Urquell, Redd's, Dog in the Fog, Miller Genuine Draft i Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska powstała w 1999 roku w wyniku połączenia Tyskich Browarów Książęcych i Lech Browary Wielkopolski. W roku 2003 do Kompanii dołączył Browar Dojlidy w Białymstoku.

W roku finansowym zakończonym 31 marca 2006 r. Kompania Piwowarska osiągnęła zysk netto w wysokości 570 mln zł. Wartości sprzedaży w tym okresie wynosiła 3,8 mld złotych.

SABMiller - Drugi na świecie producent piwa

Kompania Piwowarska jest częścią drugiego na świecie producenta piwa - SABMiller plc. Grupa obecna jest w ponad 60 krajach na pięciu kontynentach, a jej portfel obejmuje ponad 120 silnych marek (m.in. Pilsner Urquell, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Castle Lager). W wielu krajach Grupa SABMiller zajmuje pozycję lidera branży piwnej. SABMiller plc jest również jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli.

W roku finansowym zakończonym 31 marca 2006 r. SABMiller plc osiągnęła zyski (przed opodatkowaniem; adjusted profit before tax) w wysokości 2,6 mld USD ze sprzedaży o wartości 15,3 mld USD.

Dodatkowe informacje :

PAWEŁ KWIATKOWSKI
Rzecznik Prasowy, Dyrektor ds. Korporacyjnych
KOMPANIA PIWOWARSKA SA
tel.: +48 61 8787 881
fax: +48 61 8787 850
tel. kom.: +48 601 599 198
e-mail: pawel.kwiatkowski@kp.sabmiller.com
www.kp.pl